Οι αναπτυξιακές προοπτικές της αγοράς μάσκας προσώπου είναι γενικά θετικές, ειδικά οδηγούνται από την τάση κατανάλωσης "αυτο-ευχάριστου", η αγορά μάσκας προσώπου έχει δείξει νέα σημεία ανάπτυξης και αλλαγές.
Μέγεθος αγοράς και τάση ανάπτυξης
Σύμφωνα με τα στοιχεία, το μέγεθος της αγοράς της βιομηχανίας μάσκας προσώπου της Κίνας το 2023 είναι περίπου 34,7 δισεκατομμύρια γιουάν και το μέγεθος της ηλεκτρονικής αγοράς μάσκας προσώπου έχει φτάσει τα 37,06 δισεκατομμύρια γιουάν, αύξηση σε ετήσια βάση 10,2%. Οι μάσκες προσώπου έχουν εκτελέσει ιδιαίτερα καλά στα κανάλια ηλεκτρονικού εμπορίου, ειδικά στην πλατφόρμα Douyin. Το 2022, οι πωλήσεις μάσκες προσώπου στην πλατφόρμα Douyin έφτασαν τα 13,2 δισεκατομμύρια γιουάν, μια ετήσια αύξηση κατά 63%. Αυτά τα δεδομένα δείχνουν ότι η αγορά μάσκας προσώπου συνεχίζει να αυξάνεται και τα ηλεκτρονικά κανάλια, ειδικά αναδυόμενες πλατφόρμες όπως ο Douyin, έχουν γίνει σημαντικά κανάλια πωλήσεων.
Αλλαγές στη συμπεριφορά των καταναλωτών
Κάτω από το κύμα της "αυτο-ευχάριστης" κατανάλωσης, οι μάσκες προσώπου, ως προϊόντα που μπορούν να φέρουν συναισθηματική αξία και πνευματική άνεση, έχουν αυξανόμενη ζήτηση της αγοράς. Οι καταναλωτές δίνουν όλο και περισσότερη προσοχή στην αποτελεσματικότητα, τα συστατικά και την εμπειρία των χρηστών των μάσκες προσώπου. Η άνοδος της συναισθηματικής φροντίδας του δέρματος και της θεραπείας των εννοιών φροντίδας του δέρματος έχει επίσης προωθήσει την καινοτομία και την ανάπτυξη της αγοράς μάσκας προσώπου. Επιπλέον, η βελτίωση της ευαισθητοποίησης της φροντίδας του δέρματος των ανδρών και η προώθηση της "οικονομίας εραστή" έφεραν επίσης νέα σημεία ανάπτυξης στην αγορά μάσκας.
Πρότυπο ανταγωνισμού αγοράς
Επί του παρόντος, ο ανταγωνισμός στην αγορά της μάσκας είναι σχετικά κατακερματισμένος και η συγκέντρωση της αγοράς είναι χαμηλός. Παρόλο που ορισμένες διεθνείς μάρκες, όπως το L'Oréal Paris και η Proya, κατέλαβαν ένα συγκεκριμένο μερίδιο αγοράς, οι μικρές και μεσαίες μάρκες αυξάνονται επίσης ταχέως συνολικά. Αυτό το κατακερματισμένο πρότυπο αγοράς παρέχει ευκαιρίες στους νεοεισερχόμενους, αλλά απαιτεί επίσης από τα εμπορικά σήματα να συνεχίσουν να εργάζονται σκληρά για την καινοτομία και την ποιότητα για να κερδίσουν μερίδιο αγοράς.
Πολιτικό περιβάλλον
Η πολιτική υποστήριξη της χώρας για τη βιομηχανία μάσκας ενισχύει συνεχώς, ενθαρρύνοντας τη βιομηχανία να διεξάγει έρευνα και ανάπτυξη κατασκευής υψηλού επιπέδου, να ενισχύσει την οικοδόμηση μάρκας, να εμπλουτίσει τις κατηγορίες προϊόντων και να ενισχύσει την ανταγωνιστικότητα της αγοράς με την τεχνολογία. Διάφορες επαρχίες και πόλεις έχουν επίσης εισαγάγει μια σειρά πολιτικών για την προώθηση της ανάπτυξης της βιομηχανίας καλλυντικών, εστιάζοντας κυρίως στην ενίσχυση της εποπτείας, τη βελτίωση της ποιότητας και την επέκταση της βιομηχανίας. Αυτές οι πολιτικές παρέχουν ένα καλό εξωτερικό περιβάλλον για την ανάπτυξη της βιομηχανίας μάσκας.